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オーダーメイドの完走メダル – 完走者や参加者全員に贈られる、ユニークなデザインの記念品 – は、多くの現代のスポーツイベント、特に一般参加型のレースにおいて、その象徴となっている。.
単なる記念品にとどまらず、これらのメダルは、しばしば…に影響を与えるインセンティブとして見なされています イベントの 人気 そして 参加率.
本報告書では、提供することで 特注メダル スポーツイベントへの来場者数や参加意欲の向上につながっている。.
私たちは、調査、専門家の意見、および事例研究を活用しています（主にランニングイベントから) によって、その可能性が 特別なメダルは、参加人数やイベント全体の魅力という点で、そのイベントの成功を後押しすることができます。.
イベント主催者は、完走メダルを重要な要素として捉えるようになってきている マーケティング資産.
レースや大会が数多く開催される現代において、他とは一線を画すメダルは、そのイベントを競合他社と差別化する要素となります。ある業界の専門家が指摘したように、, 現在ではロードレースでも開催される メダルのお披露目 さらに、数ヶ月前から精巧な予告動画を公開し、そのメダルデザインを募集活動に活用している。.
大手メダル製造会社のCEOであるダン・アッシュワース氏は、メダルが多くのレースにとって「最も重要なマーケティングツール」となっていると指摘した―― 実質的にはマーケティング予算の一部. 。一部のレースでは、なんと こうした記念品を称えるため、「全国フィニッシャーメダルデー」を制定する, ……これは、メダルがいかにイベントの宣伝に深く根付いているかを浮き彫りにしている。.
独創的あるいは高品質なメダルは、 バズ そして口コミ。参加者はよくソーシャルメディアでメダル写真を共有しており、それがイベントの無料宣伝となっています。例えば、ある主催者は、複数レースからなる「“パズル”「」メダルシリーズが発表されると、ランナーたちは早速、そのメダルの写真をネット上に投稿し、, 「あれはどうやって手に入れるの？」と他の人から尋ねられる“. このように、ユニークなメダルは完走者へのご褒美となるだけでなく、話題を呼び、イベントの知名度を高め、将来の参加者を惹きつける役割も果たします。.
統計的なデータや実例など、次のようなことを示す証拠がますます増えてきている。 魅力的な カスタムメダル 参加人数を増やすことができる。.
アスリートが大会へのエントリーを決める際には、多くの要因が影響しますが、, 完走メダル 確かに役割を果たしている 参加者のかなりの割合にとって。.
これまでの調査によると、ランナーの約3分の1が（36%について）は次のように述べた メダルを獲得できるかどうかは、どのレースに出場するかを決める上で重要な要素だった.
2022年の「Running USAグローバル・ランナー調査」（数千人のランナーを対象としたもの）による最新のデータによると、約 16%は、以下のものを掲載した メダル／完走賞 イベントを選択する理由として.
これにより、メダルは距離、開催日、開催地、コースの質といった要素に次ぐ優先順位となるが、それでも世界中のランナーの約6人に1人が、大会を選ぶ際にメダルを明確に重視しているという事実は注目に値する。.
以下のグラフは、ランナーの間で、メダル獲得が他の大会選択要因とどのように比較されるかを示しています。.
重要なのは、一部の大会ではメダルが 決定的な存在 登録台数において。.
特に印象的な例が、フィラデルフィア・マラソンとその有名な リバティ・ベル・メダル.
マラソン開催25周年を記念して、主催者は実際に音が鳴る大きな立体造形の「リバティ・ベル」の完走メダルを用意した。.
そのメダルは大変人気があったため、2016年に別のデザインに切り替えた際には、, “大会の事務局長によると、「大会への参加申し込み者数は減少した」とのことだ。.
ランナーたちから「リバティ・ベルのデザインは復活するのか」という質問が相次ぎ、主催者はこの反響に驚いて、 皆様からのご要望にお応えし、あの特製メダルを復活させます.
これは因果関係を示唆している。つまり、誰もが憧れるメダルがなくなったことが参加者の減少と時期を同じくしており、熱意を取り戻すためにはその復活が必要だと考えられていたのだ。.
レースディレクターが端的に述べたように、今日の競争の激しい市場において “「選手たちは（メダルに）何か特別なものを期待するようになってきている……もしそれが叶わなくても、それはそれでいい。でも、もし叶うなら、なおさら良い。」”
他のレース主催者たちも、次のような考えに同調している。 “装飾が豪華であればあるほど、より多くのランナーを集めることができる。.”
一連のレースを運営するコリガン・スポーツのブリー・バーディッチ氏は、ランナーがレースのスケジュールを立てる際、追加のメダルやより印象的なデザインのメダルを用意することで、彼らの心を動かすことができると説明している。「“この追加のメダルを用意して、早い段階で獲得してもらえれば、彼らは他社のレースではなく、私たちのレースに参加してくれるだろうと考えています。.”
ロードアイランド州では、5つのハーフマラソンからなるシリーズで、連動するメダルが導入されました（各レースのメダルは磁石付きのパズルピースになっており、5つすべてを集めると1つの巨大なメダルに組み合わさる仕組みでした）。.
“「これにより、5レースすべてに出場したいと思う人が増えたことがわかりました」と、シリーズの共同オーナーであるスーザン・ランコート氏は述べ、さらに “「そのメダルは、その大きな要因の一つだ――おそらく最も大きな要因だろう。」”
これは、独創的なメダルをインセンティブとして提供したことで参加率が向上した、典型的な事例です 複数のイベントにわたり （リピート登録の増加およびイベント間の継続的な利用）.
個々の競技においても、メダル制度の充実により成長が見られています。.
例えば、リトルロック・マラソンは、その巨大でユニークな完走メダル（重さは数ポンドもあり、ドラゴンや宇宙人などをモチーフにしている）で全米的に話題となった。.
リトルロックでますます規模を拡大しているマラソン大会は、熱心なランナー層を生み出している メダル獲得を目指してわざわざアーカンソー州を訪れる人々。.
同様に、runDisneyのレース（例：ディズニーランド・ハーフマラソン）やナイキ・ウィメンズ・マラソンは、それぞれミッキーマウスのメダルやティファニーのネックレスといったユニークな完走賞で有名になり、多くのランナーがこれを大きな魅力として挙げていました。, そうした行事にかかる費用や移動の不便ささえも上回る.
要するに、特徴的な メダル イベントの 必見の魅力, その結果、参加登録者数が増加し、レースが完売する事態となった。.
主催者の立場から言えば、, 素晴らしいメダルに投資することはよくある 元が取れる 参加を促進することで。.
フィラデルフィア・マラソンのディレクター、レオ・ディグナム氏は、メダルは通常 卸売価格で1つあたり数ドルです。.
高品質な特注メダルは多少高価でも、登録者がわずか数百人増えるだけでその費用は回収できます： “「メダルのコストが50セント高くなっても、1人あたり$150で1,000人のランナーが増えれば、元は取れる」” ディグナムは次のように説明する。.
この計算は、多くのイベント主催者が、来場者数を増やすための賢明な投資としてメダルを捉えている理由を示しています。ディナム氏はまた、募集シーズンには、その よくある質問 より ランナーを目指す人にとって、完走メダルは重要な意味を持ちます – これは、出場決定がメダル獲得への期待とどれほど密接に関連しているかを示している。.
注目すべき点は、～ではないということだ すべての 参加者がメダルをどれほど重視するかは人それぞれだ――ある人にとっては不可欠なものだが、別の人にとっては取るに足らないものなのだ。.
例えば、ワシントンD.C.で開催された「チェリーブロッサム・テンマイル・ラン」では、主催者が 完走メダル 任意（参加者は、追加で$15を支払ってメダルを受け取るか、メダルを辞退して費用を節約するかを選択できます）。.
参加者のうち、メダルを購入したのは約3分の1にとどまった, ……という結果から、大多数の参加者がメダルがなくてもレースに参加する意思があることがうかがえる。とはいえ、3分の1もの参加者がメダルを得るために追加料金を支払っているという事実は、依然として注目に値する。;
これは重要な収益源となっており、ランナーの多くが する そのメダルを大変大切にしている。.
この二面性――メダルに無関心なランナーもいれば、メダルを大きなモチベーションとするランナーもいる――は、前述の調査結果と一致しており、メダルを提供することで、メダルを重視する参加者の関心を惹きつけつつ、他の参加者を遠ざけることなく済む理由を浮き彫りにしている（チェリーブロッサムのような一部のイベントでは、メダルを任意にすることでこの問題を解決している）。.
単なる数だけでなく、オーダーメイドのメダルはイベントの 人気と参加者の満足度 より抽象的な形で。.
完走者からは、メダルが達成感や “名誉の証” 彼らは誇らしげに披露することができる。.
多くのアスリートは自宅でメダルを飾ったり、レース後に身につけたりしており、それが地域社会における大会の認知度向上につながっています。こうした「連想による誇り」は大会の評判を高めることにつながります。つまり、かっこいいメダルで知られるレースは、ターゲットとなる参加者層の間で好印象を与えることができるのです。.
ソーシャルメディアは この効果をさらに強めた。.
前述の通り、ランナーたちはメダルを首にかけた自分の写真を頻繁に投稿し、友人やフォロワーにそのイベントの様子を効果的に発信している。.
写真映えする、あるいは一風変わった独創的なメダルデザインは ランニングコミュニティで話題になる.
レース主催者は意図的にこの点を利用している。つまり、人々が ～したい 写真を撮ってシェアすることで、完走者をイベントのアンバサダーに変えるのです。.
ロードアイランド州のパズルメダル事件は、ソーシャルメディアでの情報共有がいかに重要かを示した ～につながった FOMO （「FOMO（取り残されることへの不安）」）が、走らなかった人々の間で広がり、翌年の関心をさらに高めることとなった.
つまり、メダルは 好循環：既存の参加者に報酬を与えつつ、仲間からの影響を通じて将来の参加者を惹きつける。.
オーダーメイドのメダル また、より広範な 体験経済 スポーツイベントの周辺で。.
今日の参加者は、単に記録を残すだけでなく、心に残る体験を求めていることが多い。ユニークなメダルは、その体験の具体的な思い出となり、全体的な満足度を高めることができる。.
業界の調査によると、実際に “「ランナーにとって最も重要なもののひとつは、あのキラキラしたメダルだ」” 参加者のフィードバックを分析しているレースのグッズ担当マネージャーによると、.
これは、ランナーがメダルしか気にしていないという意味ではありませんが、多くのランナーにとって、質の高いメダルは素晴らしい大会体験に欠かせない要素であるということを示唆しています。.
完走メダルをケチったり、無視したりする大会 お祝いの雰囲気が薄れたり、やりがいを感じにくくなったりするかもしれない, その結果、特別な祝賀の場を提供するイベントと比較して、長期的にはその人気に悪影響を及ぼす可能性がある。.
とはいえ、その「軍拡競争」について警戒を促す声もある。 メダルを巡る張り合い。.
一部の伝統主義者は、メダルへの過度な注目（そして、キラキラした装飾やライト、可動部分などを備えた、ますます凝ったデザイン） コストを押し上げ、純粋なスポーツとしての魅力を損なう恐れがある.
参加費の高騰も懸念材料だ。豪華なメダルはタダではないし、その費用は往々にして参加費に含まれている。.
しかし、今のところ、, 多くの証拠が、参加者がその付加価値を評価していることを示唆している.
長年レースディレクターを務めてきた人物が、過去を振り返ってこう語っている： “今や人々はこうしたメダルを期待している” 体験の自然な一部として。.
多くのイベントにおいて、こうした期待に応えることは、競争の激しい環境下で参加者を維持・増加させることにつながっている。.
事象を直接比較する ～あり／なし 特注のメダルについては、次のようなレースやシナリオを参考にしてください：
マルチレース・チャレンジ： メダル獲得をインセンティブとしたチャレンジ（シリーズメダルや、複数のレースを完走することで獲得できる追加の「チャレンジ」メダルなど）を設けるイベントでは、概して参加者が増加する傾向が見られます。ロードアイランド・ハーフマラソン・シリーズ内での比較（パズルメダル導入前と導入後）では、参加者が明らかに増加したことが示されました 完走したランナーの数において すべて このシリーズのレース。. 同様に、人気の高い「ロックンロール・マラソン・シリーズ」では、「ヘビー・メダル」プログラム（1年間に複数のロックンロール・レースに出場したランナーに贈られる特別メダル）を導入しました。これにより、ランナーは通常よりも多くのレースに参加するために遠方へ足を運び、エントリーするようになり、シリーズ各大会の参加者数を押し上げることにつながりました。 対照的に、こうしたインセンティブがないイベントは、通常、その場限りの地元参加者に依存しており、イベントをまたぐような継続的な参加者の定着は見られません。この比較から得られる教訓は、メダルによるインセンティブが、単発の参加者をリピーターへと変え、複数のイベント全体での参加者数を増加させ得るということです。.
要約すると、以下の事象を比較すると オーダーメイドのメダルをご提供します 一方で、メダルが授与されない種目については、参加者を集めたり、盛り上がりを作ったりする上で、メダルが授与される種目の方が有利になりがちです。.
メダルだけでは、運営が不十分なイベントを救うことはできませんが、他の条件（開催時期、距離、場所、費用など）が同じであれば、より魅力的なメダルセットを用意しているイベントの方が、人気があるように見え、より多くの参加者を集めることになるでしょう。.
このことは、レースディレクターたちの定性的な証言（「賞品が豪華であればあるほど、より多くのランナーを集められる」）と、アンケート調査で参加者が示した定量的な選好の両方によって裏付けられている。.
特注の完走メダルは、単なる記念品にとどまらず、スポーツイベントの成功を後押しする戦略的なツールであることが実証されています。.
研究や業界調査によると、参加者のかなりの割合がイベントを選ぶ際にメダルを重視しており、数多くの事例研究もこれを裏付けている。 正の相関 個性的なメダルを提供することと、参加率やロイヤルティの向上との間には.
人気のあるメダルデザインを採用したイベントは、往々にして大きな話題を呼び、リピーターを集め、その付加価値の高さから参加費が割高になることさえあります。ランニング業界ではよくこう言われますが、, “「ランナーたちは賞品目当てに走る」”, ……と、こうした輝かしい報酬が持つモチベーションを高める力をほのめかしている。.
重要なのは、 メダルは、イベントの人気を左右するいくつかの要因の一つである – コースの質、立地、運営体制、費用といった要素は、依然として平均的に見てより重要視されている。.
デザインが優れたメダルであっても、大会自体の重大な欠点を補うことはできません。しかし、同等の水準にある2つの大会を比較した場合、ユニークで質の高いメダルを用意している方が、参加者を集める上で有利になる可能性が高いでしょう。.
競争の激しいイベント市場（例：多くのレースやリーグが開催される都市）では、 特注のメダルが決め手になることもある ある事象が別の事象よりも優位に立つ決定的な要因となる。.
この因果関係は、次のような例に見ることができます。 人気のあるメダルが廃止された際、フィラデルフィア・マラソンの参加申し込み数が減少した そして、特別なメダルチャレンジが導入された際の関心の高まり。.
より本格的な調査を行えば、この影響をさらに数値化できるだろうが、専門家や主催者の間では、次のような見解で一致している： オーダーメイドのメダルを提供することで、参加者が増え、イベントの人気が高まる傾向があります.
メダルは参加者に具体的な達成感を与え、イベントへの愛着を育むことで、ロイヤルティを高め、口コミによる宣伝効果をもたらします。.
要するに、メダルはイベント体験のすべてをひとつの物体に凝縮することができる。そして、その物体が人々の心を強く惹きつけるものであれば、スポーツイベントの成功度合いに確かに大きな違いをもたらすことができるのだ。.
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