Padroneggiare il design delle medaglie finisher: la guida completa alle medaglie e ai nastri personalizzati
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Medaglie personalizzate per i finisher - premi dal design unico consegnati a tutti i finisher o partecipanti - sono diventati un segno distintivo di molti eventi sportivi moderni, in particolare delle gare a partecipazione di massa.
Al di là dei semplici ricordi, queste medaglie sono spesso viste come incentivi che possono influenzare un dell'evento popolarità e livelli di partecipazione.
Questo rapporto esamina come l'offerta di medaglie personalizzate è correlato a una maggiore partecipazione e impegno agli eventi sportivi.
Ci basiamo su sondaggi, opinioni di esperti e casi di studio (principalmente da eventi podistici) per verificare se la promessa di una medaglia speciale può incrementare il successo di un evento in termini di numero di partecipanti e di appeal complessivo.
Gli organizzatori di eventi trattano sempre più spesso le medaglie dei finisher come un elemento chiave attività di marketing.
In un'epoca in cui le gare e le competizioni sono numerose, una medaglia distintiva può differenziare un evento dai suoi concorrenti. Come ha osservato un esperto del settore, le gare su strada ora si tengono anche svelamenti di medaglie e rilasciano elaborati video di anteprima con mesi di anticipo, utilizzando il design della medaglia per i loro sforzi di reclutamento.
Dan Ashworth, CEO di un importante produttore di medaglie, ha osservato che le medaglie sono diventate "il pezzo più importante del marketing" per molte gare -. effettivamente una parte del budget di marketing. Alcune razze si sono spinte fino a istituire una "Giornata nazionale della medaglia di finisher" per celebrare questi ricordisottolineando quanto siano radicate le medaglie nella promozione degli eventi.
Una medaglia creativa o di alta qualità può generare ronzio e il passaparola. I partecipanti spesso condividono le foto delle loro medaglie sui social media, il che funge da pubblicità gratuita per l'evento. Ad esempio, un organizzatore ha notato che dopo aver introdotto una gara multipla "puzzle"I corridori hanno postato online le foto delle medaglie, spingendo gli altri a chiedersi "Come faccio a ottenerlo?".. In questo modo, le medaglie uniche non solo premiano i finisher, ma diventano anche elementi di conversazione che aumentano il profilo di un evento e attirano futuri partecipanti.
Ci sono prove sempre più evidenti - sia statistiche che aneddotiche - che offrendo un'offerta attraente medaglie personalizzate può aumentare i numeri della partecipazione.
Sebbene molti fattori influenzino la decisione di un atleta di iscriversi a un evento, medaglie per i finisher svolgono un ruolo per un segmento significativo di partecipanti.
Nei sondaggi precedenti, circa un terzo dei corridori (circa 36%) ha detto che ricevere una medaglia è stato un fattore importante nella scelta delle gare da correre.
Dati più recenti provenienti dal sondaggio Global Runner Survey 2022 di Running USA (che ha coinvolto migliaia di runner) hanno rilevato che circa 16% ha elencato il medaglia/premio per i finisher come motivo di selezione di un evento.
Questo dato colloca le medaglie al di sotto di fattori come la distanza, la data, il luogo e la qualità del percorso, ma è comunque degno di nota il fatto che circa un corridore su sei in tutto il mondo tenga esplicitamente conto della medaglia quando decide di partecipare a un evento.
Il grafico seguente illustra il confronto tra le medaglie e gli altri fattori di scelta dell'evento tra i corridori.
In particolare, per alcuni eventi la medaglia può essere una creatore di differenze nei numeri di registrazione.
Un caso eclatante è quello della Maratona di Filadelfia e della sua famosa Medaglia Liberty Bell.
Per il 25° anniversario della maratona, gli organizzatori hanno introdotto una grande medaglia 3D per i finisher della Liberty Bell che suona davvero.
La medaglia è stata talmente apprezzata che quando è stata abbandonata nel 2016 a favore di un disegno diverso, "Il numero di corridori che si sono iscritti alla gara è diminuito", secondo il direttore esecutivo della gara.
I corridori hanno chiesto ripetutamente se il disegno della Liberty Bell sarebbe tornato, e gli organizzatori - sorpresi dal clamore - hanno deciso di riportare la medaglia personalizzata a causa della richiesta popolare.
Ciò suggerisce un nesso causale: l'assenza dell'ambita medaglia coincideva con una minore partecipazione, e il suo ripristino era considerato necessario per ravvivare l'entusiasmo.
Come ha detto sinteticamente il direttore di gara, nell'affollato mercato di oggi "I corridori si aspettano qualcosa di speciale [nella medaglia]... se non lo ottengono, va bene. Ma se la ottengono, è meglio".
Altri organizzatori di gare fanno eco all'idea che "Più è bello il bling, più si attirano i corridori."
Brie Burdych di Corrigan Sports, che gestisce una serie di gare, spiega che quando i corridori pianificano il loro calendario di gare, l'offerta di una medaglia in più o di un design più impressionante può influenzarli: "Se mettiamo in palio questa medaglia in più e li prendiamo in anticipo, pensiamo che si iscriveranno alle nostre gare piuttosto che a quelle di altri."
Nel Rhode Island, una serie di cinque mezze maratone ha introdotto le medaglie a incastro (la medaglia di ogni gara era un pezzo di puzzle magnetizzato che si univa in un unico medaglione gigante una volta ottenute tutte e cinque).
"Abbiamo riscontrato che più persone vogliono partecipare a tutte e cinque le gare", ha dichiarato Susan Rancourt, co-proprietaria della serie, aggiungendo che "La medaglia è una parte importante, forse la più importante".
Questo è un chiaro caso in cui l'offerta di un incentivo creativo per le medaglie ha portato a una maggiore partecipazione. attraverso più eventi (aumentando le iscrizioni ripetute e la fedeltà all'evento).
Anche le gare singole sono cresciute grazie alla valorizzazione del medagliere.
La maratona di Little Rock, ad esempio, si è guadagnata la notorietà nazionale per le sue enormi e stravaganti medaglie per i finisher (del peso di diversi chili e con temi come draghi e alieni spaziali).
Le medaglie di Little Rock, sempre più grandi, hanno creato un seguito di corridori affezionati che si recano in Arkansas appositamente per l'esperienza della medaglia.
Allo stesso modo, le gare di RunDisney (ad esempio la Mezza Maratona di Disneyland) e la Nike Women's Marathon sono diventate famose per i loro premi unici per i finisher (rispettivamente una medaglia di Topolino e una collana di Tiffany & Co.), che molti corridori hanno citato come una delle principali attrazioni, anche a superare i costi o i disagi di viaggio di tali eventi..
In breve, una caratteristica medaglia può elevare il valore di un evento appello imperdibileche si traduce in un aumento delle iscrizioni e in gare con il tutto esaurito.
Dal punto di vista degli organizzatori, investire spesso in una grande medaglia si ripaga da solo incrementando la partecipazione.
Leo Dignam, direttore della maratona di Filadelfia, ha fatto notare che le medaglie sono tipicamente costano pochi dollari l'uno all'ingrosso.
Anche se una medaglia personalizzata di qualità superiore costa un po' di più, attirare qualche centinaio di iscrizioni in più può coprire la spesa: "Se la medaglia costa 50 centesimi in più, ma si ottengono 1.000 corridori in più a $150 a testa, si ripaga da sola". Dignam spiega.
Questo calcolo dimostra perché molti direttori di eventi considerano le medaglie un investimento intelligente per aumentare la partecipazione. Dignam ha anche detto che durante la stagione del reclutamento, uno dei le domande più comuni da I potenziali corridori si concentrano sulla medaglia di fine gara. - che indica quanto le decisioni di partecipazione possano essere strettamente legate alle aspettative di medaglia.
Vale la pena notare che non ogni I partecipanti tengono alle medaglie nella stessa misura: per alcuni è essenziale, per altri è trascurabile.
Per esempio, in occasione della Cherry Blossom Ten Mile Run di Washington DC, gli organizzatori hanno reso il medaglia da finisher facoltativo (i corridori possono scegliere di pagare un supplemento di $15 per la medaglia o di risparmiare denaro rinunciandovi).
Solo circa un terzo dei partecipanti ha scelto di acquistare la medaglia.Il dato suggerisce che la maggioranza era disposta a gareggiare senza medaglia. Tuttavia, un terzo che paga un extra per una medaglia è comunque significativo;
rappresenta un flusso di entrate sostanziale e sottolinea che un ampio sottoinsieme di corridori fare apprezzano molto la medaglia.
Questo duplice comportamento - alcuni corridori indifferenti, altri fortemente motivati dalle medaglie - si allinea con i dati del sondaggio di cui sopra e sottolinea perché l'offerta di una medaglia può catturare l'interesse di quei partecipanti motivati dalle medaglie senza allontanare gli altri (alcuni eventi, come Cherry Blossom, risolvono il problema rendendo le medaglie facoltative).
Al di là dei numeri, le medaglie personalizzate contribuiscono all'immagine di un evento. popolarità e soddisfazione dei partecipanti in modi meno tangibili.
Chi arriva al traguardo spesso riferisce che le medaglie danno un senso di realizzazione e di "distintivo d'onore" possono esibire con orgoglio.
Molti atleti espongono le loro medaglie a casa o le indossano dopo la gara, aumentando così la visibilità dell'evento nella comunità. L'orgoglio dell'associazione può migliorare la reputazione di un evento: una gara nota per la sua medaglia cool può sviluppare un'immagine positiva tra i partecipanti target.
I social media hanno amplificato questo effetto.
Come già detto, i corridori postano spesso foto di loro stessi con le medaglie, trasmettendo di fatto l'evento ad amici e follower.
Un disegno di medaglia fotogenico o insolitamente intelligente può diventare virale nei gruppi di corsa.
I direttori di gara capitalizzano deliberatamente su questo aspetto: creando medaglie che le persone desiderare da fotografare e condividere, trasformano i finisher in ambasciatori dell'evento.
Il caso della medaglia del puzzle di Rhode Island ha mostrato come la condivisione sui social ha portato a FOMO ("paura di perdersi") tra coloro che non avevano corso, suscitando un maggiore interesse l'anno successivo..
In altre parole, le medaglie possono alimentare un ciclo virtuoso: premiano i partecipanti attuali e contemporaneamente attirano i futuri partecipanti attraverso l'influenza dei pari.
Medaglie personalizzate anche in un'ottica più ampia di economia dell'esperienza intorno agli eventi sportivi.
Oggi i partecipanti cercano spesso un'esperienza memorabile, non solo un risultato cronometrico. Una medaglia unica può servire come ricordo tangibile di quell'esperienza, aumentando la soddisfazione generale.
Le indagini di settore hanno infatti rilevato che "Una delle cose più importanti per i corridori è il bling". secondo i responsabili del merchandising che studiano il feedback dei partecipanti.
Questo non significa che ai corridori interessino solo le medaglie, ma implica che molti considerano una medaglia di qualità come parte integrante di una grande esperienza di gara.
Un evento che non prevede o ignora la medaglia d'onore per i finisher potrebbe essere percepita come meno festosa o gratificantee che potenzialmente potrebbe danneggiare la sua popolarità nel tempo rispetto agli eventi che forniscono un riconoscimento celebrativo in più.
Detto questo, ci sono voci che mettono in guardia da una "corsa agli armamenti" di medaglia di unicità.
Alcuni tradizionalisti sostengono che l'eccessiva attenzione alle medaglie (e ai disegni sempre più elaborati con brillantini, luci, parti in movimento, ecc.) potrebbe far lievitare i costi e distogliere l'attenzione dallo sport puro..
C'è anche la considerazione dell'aumento delle quote di iscrizione: le medaglie di lusso non sono gratuite e spesso il costo è integrato nell'iscrizione.
Per il momento, comunque, non ci sono problemi, la maggior parte dei dati suggerisce che i partecipanti apprezzano il valore aggiunto.
Nelle parole di un direttore di gara di lunga data che ricorda il passato: "La gente ora si aspetta queste medaglie" come una parte normale dell'esperienza.
Per molti eventi, soddisfare questa aspettativa è stato correlato al mantenimento o alla crescita del numero di partecipanti in un ambiente competitivo.
Per confrontare direttamente gli eventi con e senza medaglie personalizzate, considerare gare o scenari simili:
Sfide multirazza: Gli eventi che creano sfide con incentivi in termini di medaglie (come le medaglie di serie o le medaglie extra "challenge" per il completamento di più gare) spesso registrano un aumento della partecipazione generale. Un confronto all'interno della serie di mezze maratone del Rhode Island (prima e dopo l'introduzione delle medaglie puzzle) ha mostrato un netto incremento nel numero di corridori che hanno completato tutti gare della serie. Analogamente, la popolare Rock 'n' Roll Marathon Series ha introdotto un programma di "Heavy Medal" (medaglie speciali per chi partecipa a più gare Rock 'n' Roll in un anno), che ha incoraggiato i corridori a recarsi e iscriversi a più gare di quanto avrebbero fatto altrimenti, incrementando la partecipazione a ogni evento della serie. Al contrario, gli eventi privi di tali incentivi si basano tipicamente sull'affluenza locale una tantum e non vedono la stessa fedeltà tra gli eventi. La lezione comparativa è che gli incentivi per le medaglie possono trasformare i partecipanti occasionali in partecipanti abituali, aumentando il numero di partecipanti a più eventi.
In sintesi, quando si confrontano eventi che offrire medaglie personalizzate rispetto a quelli che non lo fanno, gli eventi con medaglia tendono ad avere dei vantaggi nell'attrarre i partecipanti e nel generare emozioni.
Anche se le medaglie da sole non bastano a salvare un evento mal organizzato, a parità di condizioni (data, distanza, luogo, costo simili), l'evento con il pacchetto di medaglie più attraente apparirà probabilmente più popolare e attirerà più iscrizioni.
Ciò è supportato sia dalle testimonianze qualitative dei direttori di gara ("Più è bello il bling, più corridori si attirano") sia dalle preferenze quantitative espresse dai partecipanti ai sondaggi.
Le medaglie personalizzate per i finisher hanno dimostrato di essere molto più che semplici souvenir: sono strumenti strategici che possono migliorare il successo degli eventi sportivi.
Studi e sondaggi di settore indicano che una parte considerevole dei partecipanti tiene conto delle medaglie nella scelta degli eventi, e numerosi casi di studio confermano la tesi di una correlazione positiva tra l'offerta di medaglie distintive e l'aumento della partecipazione o della fedeltà.
Gli eventi con medaglie di prestigio generano spesso un'eccitazione maggiore, attraggono partecipanti ripetuti e a volte richiedono quote di iscrizione più elevate a causa del valore aggiunto percepito. Come dice il detto dell'industria della corsa, "I corridori corrono per i gioielli", alludendo al potere motivazionale di queste ricompense luccicanti.
È importante riconoscere che Le medaglie sono uno dei tanti fattori che contribuiscono alla popolarità di un evento. - fattori come la qualità del corso, l'ubicazione, l'organizzazione e il costo sono ancora mediamente più elevati.
Una medaglia ben disegnata non può compensare i difetti maggiori di un evento. Tuttavia, se si considerano due eventi di pari livello, quello che offre una medaglia unica e di alta qualità è probabilmente avvantaggiato nell'attirare i partecipanti.
Nei mercati competitivi degli eventi (ad esempio, città con molte gare o campionati), una La medaglia personalizzata può essere il fattore decisivo che fa pendere la bilancia a favore di un evento rispetto a un altro.
La relazione causale può essere osservata in esempi quali la registrazione alla maratona di Filadelfia, quando una medaglia amata è stata rimossa. e l'aumento dell'interesse quando vengono introdotte sfide speciali per le medaglie.
Anche se una ricerca più formale potrebbe quantificare ulteriormente questo impatto, il consenso degli esperti e degli organizzatori è chiaro: l'offerta di medaglie personalizzate tende ad aumentare la partecipazione e la popolarità dell'evento.
Le medaglie forniscono ai partecipanti un senso tangibile di realizzazione e creano un legame emotivo con l'evento, favorendo la fedeltà e il passaparola.
In breve, una medaglia può racchiudere l'intera esperienza dell'evento in un unico oggetto e, quando questo oggetto è convincente, può davvero fare una differenza significativa nel successo di un evento sportivo.
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Indice Il simbolismo delle medaglie da finisher 5K Non c'è niente di meglio di una medaglia da finisher 5K. È il trofeo di
No. 5, Tongan Road,
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